December 1st 2010
Autor: Inventa

Istinska strateška mogućnost

Karo Grupa je napravila veliku analizu što znači izgraditi vlastiti brand u recesiji za različite tvrtke te što možemo naučiti od dobivenih rezultata

Mnoge tvrtke se grčevito hvataju za bilo što, za što smatraju da će ih zaštititi u ovom silaznom periodu - "smatraju" je ovdje ključna riječ. Sa refleksnim reakcijama usmjerenim prema rezanju troškova, smanjivanju izdataka i čuvanju gotovog novca, strah sada vodi mnoge poslovne odluke. Prepoznati ovo emocionalno stanje je iznimno bitno jer svaka odluka koju napravimo, uključujući i poslovne odluke, je bazirana na emocijama, a onda tek racionalizirana logikom. Potrošači nisu mnogo drukčiji. Ako ljudi osjećaju jaku emotivnu povezanost sa nekim brandom, ostati će mu vjerni. No pritisnuta ekonomskom nesigurnošću ta emotivna veza je stavljena pred iskušenja. Kako bi održali - pa i ojačali - ovu vezu kroz recesiju, tvrtke moraju ostati predane izgradnji svog branda.