December 1st 2010
Autor: Inventa

Millward Brown piše ovdje o tome što usitinu čini brand Ikonom.

Brandovi su prihvaćeni dio našeg svakodnevnog života. No neki brandovi su nadišli vlastitu proizvodnu kategoriju i postali dio moderne kulture.

Što razlikuje ove brandove od ostalih i što markentigaši mogu od njih naučiti?

U današnjem svijetu brandovi su posvuda, poznat dio svakodnevnog života za većinu ljudi. No nekoliko brandova, kao npr. Coca-Cola, Nike, McDonald's se izdvojilo. Ovi branvodi su počeli predstavljati nešto više od samo proizvoda ili usluge. Oni su ukorijenjeni u našu kulturu i našu svijesti.

Oni su ikone. Brandovi ikone nadahnjuju trajnu privrženost kakvu bi svaki markentigaš poželio za svoj brand. No status ikone, koji se tradicionalno izgrađivao tijekom desetljeća, uživa samo nekoliko brandova. Što možemo naučiti od ovih brandova ikona, a da je korisno za sve brand markentigaše današnjice?