February 2nd 2011
Autor: Inventa

Ova knjiga analizira bezbroj načina na koje marketing ulazi u sve pore našeg života.

Rushkoff počinje knjigu serijom pitanja: “Kažu da čovjek koristi tek deset posto svog mozga… Kažu da Prozac liječi depresiju.” Ali “tko su, zapravo, oni,” on pita, i “zašto ih uopće slušamo?”

Rushkoff bilježi diskretne tehnike iznuđivanja kojima se marketing služi kako bi usadio svoje poruke u umove potrošača, kao i same rezultate tih tehnika: najmanja djeca već znaju prepoznati McDonald’s-ov logo, mladi buntovnici na sebe tetoviraju Nike logo, a vijesti u novinama su sve češće doslovni citati korporativnih objava za medije. 

Prosječna osoba je često sasvim nesvjesna manipulacije u shopping centru, na kakvoj utakmici ili u dućanu ili uredu s Muzak zvučnom kulisom. Ova analiza je posebno izražajna kada dekonstruira “postmoderne” tehnike uvjeravanja koje oglašivači koriste da bi doprijeli do sve ciničnijih ciljnih grupa, posebice reklame koje samosvjesno izruguju marketinški proces.