Izazov

Namjera Tele2 bila je uvesti novi lik u sve svoje kampanje, lik crne ovce (poslije nazvane Gregor), pod očiglednim motom “I ovce i novce”; Gregor je opsjednut niskim cijenama.

Zadatak je bio integracija Gregora u sve aspekte digitalne komunikacije, s ciljem buđenja interesa i svijesti o brandu. Kreativnim potezima trebalo je Gregora izvesti i van granica weba.

Rješenje

Odlučili smo kreirati događaje kroz koje bi se Gregor predstavio javnosti.

U prvoj, teaser fazi pojavljuju se napisi o “crnoj ovci” u novinama i na web portalima, anonimni banneri, viral seeding te mikro-site potrage za crnom ovcom, u koji se pomalo uključuju korisnici.

Potom je crna ovca “razotkrivena”: prvo su išli banneri s odbrojavanjem te konačno video press konferencije. Publika je tako upoznala Gregora.

Potom je Gregor “ugrađen” u Tele2 web site, dobio je svoj Facebook profil, fanove i FB app-ove, a stvoren je i Youtube kanal s njegovim reklamama i tsl.

Rezultati

Tele2 Facebook dobio je 11 200 novih lajkova od početka kampanje. Banneri su imali daleko veći CTR od hrvatskog prosjeka. Broj FB fanova Tele2 prešao je brojku od 60 000. U 5 mjeseci broj posjetitelja Youtube kanala porastao je 28 puta! Top of Mind Ad awareness porastao je 3 puta.

Posljedični rast udjela Tele2 na hrvatskom telekomunikacijskom tržištu bio je neusporedivo veći nego ikad prije.